K-POPが観客を呼び、K-ビューティーが彼らをつなぎ止める

2012年にカリフォルニアで始まったKCONフェスティバルは、14年間で世界11地域に拡大し、累計235万人の観客を集めた。韓国最大の美容小売業者Olive Youngが米国での初の大規模フェスティバル出展を行い、音楽祭を韓国ライフスタイルの総合ショーケースに変えた。韓国企業がK-POPの人気を活用して、美容からライフスタイル全体を世界に紹介する戦略を示している。